Influencer II: Keine Kennzeichnung ohne Gegenleistung

Beiträge ohne Gegenleistung, die Produkte lediglich präsentieren und verlinken, sind nicht automatisch kennzeichnungspflichtige Werbung.

Verfahrensstand: abgeschlossen
Ergebnis: Erfolg Creator-Seite
Plattformen: Instagram
Konflikttyp: Werbekennzeichnung

Sachverhalt

Eine Influencerin hatte Produkte verlinkt, ohne dafür bezahlt worden zu sein; ein Wettbewerbsverband mahnte die fehlende Werbekennzeichnung ab.

Entscheidung

Ohne Gegenleistung und ohne übertrieben werblichen Gesamteindruck besteht keine Kennzeichnungspflicht.

Tragende Gründe

Der kommerzielle Zweck, das eigene Unternehmen zu fördern, ergibt sich bei bekannten Profilen unmittelbar aus den Umständen.

Redaktioneller Leitsatz

„Ohne Gegenleistung keine automatische Kennzeichnungspflicht für Produktverlinkungen.“

Was das für Creator bedeutet

Entlastung für organischen Content: Wer unbeauftragt empfiehlt, muss nicht jedes Posting als Werbung labeln — die Grenze bleibt der werbliche Überschuss.

Praktische Schritte

01Unbeauftragte Empfehlungen dokumentieren (kein Deal, keine Gegenleistung)
02Grenzfälle vor Kampagnenstart prüfen lassen

Quelle & Prüfstatus

Fundstelle: Amtliche Veröffentlichung (Influencer II)
Geprüft am: 2026-08-16 · Dr. Sarafi Rechtsanwälte

Kennzeichnungsfrage klären