Vreni Frost: Differenzierung statt Pauschalpflicht

Das Kammergericht differenziert früh: Nicht jede Verlinkung ist Werbung — redaktionell veranlasste Tap Tags ohne Gegenleistung können zulässig bleiben.

Verfahrensstand: abgeschlossen
Ergebnis: Teilerfolg
Plattformen: Instagram
Konflikttyp: Werbekennzeichnung, Tap Tags

Sachverhalt

Eine Bloggerin wehrte sich gegen eine einstweilige Verfügung, die ihr unbezahlte Produktverlinkungen als Schleichwerbung untersagte.

Entscheidung

Für einzelne Beiträge ohne Gegenleistung entfällt die Kennzeichnungspflicht; bei anderen mit werblichem Überschuss bleibt sie bestehen.

Tragende Gründe

Die Meinungs- und Medienfreiheit schützt redaktionelle Inhalte von Influencern; die Abgrenzung erfolgt beitragsbezogen.

Redaktioneller Leitsatz

„Kennzeichnungspflicht ist beitragsbezogen zu beurteilen.“

Was das für Creator bedeutet

Der Ursprung der heutigen BGH-Linie — und ein Beleg, dass sich juristische Gegenwehr gegen pauschale Abmahnwellen lohnt.

Praktische Schritte

01Beitragsbezogen argumentieren, nicht profilbezogen
02Abmahnungen von Verbänden nicht ungeprüft akzeptieren

Quelle & Prüfstatus

Fundstelle: Veröffentlichte Entscheidungssammlung
Geprüft am: 2026-08-16 · Dr. Sarafi Rechtsanwälte

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